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“装”起来的明星“人设”,终是虚空一场

2020-03-24 09:55:16   中管院学术委廉政研究中心网站

  “人设”真是这几年明星圈子里的流行词,但凡是个明星都有个个性鲜明的“人设”,比如“吃货”“女汉子”“国民老公”“学霸”... ...

  他们大多主打妆容颜值、体贴绅士、搞笑幽默、顾家等特点,每每推出视频、上综艺、上真人秀等,都符合所谓的“人设”。他们的这些“人设”受到市场积极的反馈,也因此出现了基数庞大的“粉丝群”,而粉丝对明星的消费选择基本都是基于个人的喜好,审美出现分化。所以明星团队相信精准人设能够精准吸粉。比如“双11”“6·18’”等重要消费节点,有着讨喜“人设”的明星网红,动辄“带货”上千万元,这既证明了粉丝经济的巨大潜力,也说明“人设”作为一种商业模式的成功。

  “人设”一词来自二次元文化,指的是漫画中人的外貌特征,还包括人物的性格,造就此人物的生活背景等相关资料。所谓的“设”就是设计、设定,意及人为设计而非天然形成。而娱乐圈让这个词顺利完成了由二次元到三次元的华丽跨界,子把“人设”演绎得炉火纯青。

  但是,刻意打造的“人设”也是极其脆弱的,虽然粉丝对自家爱豆的爱慕是坚定而执着的。但是大部分粉丝完全是依照着个人的情绪在消费明星,而明星也报以“情绪”来讨好,而唯独没有作品。显然这种操作方法风险是很高的,明星在吸纳庞大资源的同时,也赋予了他们“反噬”平台的能力。“某学霸被爆学位造假”、“某绝世好男人被爆养‘小三’”、“某‘乖乖男’变‘家暴男’”等人设崩塌事件屡见不鲜。久而久之,这种不具备内容生产能力的明星就会让观众和粉丝感到厌倦,粉转黑,甚至抵制。

  当“人设”的脚步跑过内容,盈利的那条线慢慢也会被扯断,精心打造的“人设”很容易就“一击致命”。

  明星是否需要人设?人设是需要的,但是,明星人设并不是为了“吸粉”而“设”,不是讨好粉丝,而是应该引导粉丝,引导粉丝符合社会主流价值观,而不是利用粉丝对抗社会主流价值观,只是一味地吸金。

  明星产品开发的核心永远都是内容为王,以内容滋养明星,而非“人设”反哺内容。 其实,最好的“人设”不是来自包装,而是返璞归真、找到自我,不断打磨技艺。让粉丝群体成为社会规范的守护者、舆论正能量的弘扬者,让粉丝文化驶入正确的价值航道。如果没有足够的能力作为资本,再好的人设终究只是昙花一现,等到谎言被揭穿,就只剩下追悔莫及,一切终只是虚空一场。

  (镇远县羊坪镇政府 杨娟)


责任编辑:廉宣

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